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刘德华代言广告片被指“近乎一字一句搬运”,奥迪、上思广告致歉,刘德华回应

2023-05-10 00:23:34 3843

摘要:(观察者网讯)21日,一汽奥迪携手刘德华发布品牌广告片《人生小满》,刷爆抖音和朋友圈。然而,当晚,抖音博主“北大满哥”发布视频,直指奥迪这则广告片涉嫌抄袭、盗用。通过逐句对比,奥迪广告片文案与其早年的视频文案几乎一模一样。 对此,一汽奥迪今...

(观察者网讯)21日,一汽奥迪携手刘德华发布品牌广告片《人生小满》,刷爆抖音和朋友圈。然而,当晚,抖音博主“北大满哥”发布视频,直指奥迪这则广告片涉嫌抄袭、盗用。通过逐句对比,奥迪广告片文案与其早年的视频文案几乎一模一样。

对此,一汽奥迪今日(22日)发布声明,向刘德华和“北大满哥”及相关方致歉,并称在事实正式澄清前,奥迪将全面下架该视频。今日下午,奥迪小满广告创意代理方上思广告也发布声明致歉,承认直接使用了“北大满哥”的文案内容,承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。

此外,刘德华也于下午回应称,他对原创百分百尊重,对于这次事件他个人深感遗憾。

5月21日,正值二十四节气中的第八个节气小满,当天,一汽奥迪顺势推出节气营销品牌广告片《人生小满》。

在该广告片中,“奥迪英杰汇成员”刘德华未提“奥迪”半字,只向观众娓娓道来关于小满背后的故事和人生态度。“不自满,知不足”等颇具哲思的文案与清新、自然的影像风格,让这部广告片迅速在小满当日在社交媒体上传播开来,刷爆抖音和朋友圈。

例如,截至22日上午10时,该视频在刘德华的抖音账号上已经获得超过507万点赞量;在奥迪微信视频号的转发、点赞也均超过10万。

目前视频已被删除

不过,奥迪的这波营销保鲜期不足一天便陷入抄袭争议。

21日深夜,拥有366万粉丝的抖音博主“北大满哥”发布视频,以“被抄袭了过亿播放的文案是什么体验”为题,指控奥迪广告文案涉嫌抄袭、盗用。

在视频中,“北大满哥”先是放出一段对比视频,将奥迪《人生小满》广告片的文案与该博主早年的一则视频文案逐句对比。

在这条2021年5月21日发布的视频中,“北大满哥”开头这样谈及小满:“比如说小满这一天吧,确实挺怪的。有小暑就一定有大暑,有小寒就一定有大寒,但是小满一定没有大满,因为大满实际上不符合古人的智慧。”

而在今年5月21日奥迪发布的《人生小满》广告片开头,由刘德华讲述的有关小满的文案与“北大满哥”的话几乎一模一样:“今天是二十四节气的小满,但是有一样事情挺奇怪的,你知道吗?有小暑一定有大暑,有小寒一定有大寒,但是小满一定没有大满,因为大满不符合我们古人的智慧。”

除了开头外,出现在《人生小满》广告片中“小满的这一天麦穗开始逐渐饱满,但是还没有完全饱满”“小满代表了一种人生态度,就是我们一直在追求完美的路上,但并不要求一定要十全十美”“所以从这个角度小满其实是一年中最好的一个节气,也是我最喜欢的日子”等文案,也几乎与“北大满哥”的视频文案完全相同。

此外,“北大满哥”在视频中吟的诗,“花未全开月未圆,半山微醉尽余欢,何须多虑盈亏事,终归小满胜万全”,也由刘德华在《人生小满》广告片中吟诵出来。

在展示完对比视频后,“北大满哥”直言:“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频,一个字一个字扒我的文案,然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的,谁出来帮我做一个解释。”

据“北大满哥”解释,除了文案外,“花未全开月未圆”的这首诗也是由他2018年创作,他在2020年和2021年也均发过有关该诗的视频,并声明了原创和创作过程。而这次奥迪广告在找了明星代言的情况下,还敢“近乎一字一句的搬运”,并去掉了他的原创声明,他从业互联网行业17年“真的没见过”。

在“北大满哥”的这条指控视频发布后,奥迪《人生小满》广告面临的争议越来越大,#奥迪小满广告抄袭#话题也于今日上午登上热搜,阅读量破亿。

对此,一汽奥迪官微@奥迪 于今日上午10:13紧忙发布一条声明,回应“小满广告涉嫌抄袭”一事。

一汽奥迪在声明中称,他们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论,公司就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华、“北大满哥”及相关方造成的困扰,表示诚挚的歉意。

一汽奥迪还表示,该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行,本着不回避问题的原则,他们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理,给公众一个满意的答复。同时,在事实正式澄清之前,奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

值得一提的是,今日下午,奥迪小满广告创意代理方M&CSaatchi上思广告也通过官方微信公众号发布一则声明,回应此事。

上思广告称,该公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队,在视频内容开发过程中,因团队版权意识淡薄,在未与版权方沟通的情况下,直接使用了抖音博主“北大满哥”关于“小满”的视频中文案内容,给刘德华、“北大满哥”、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰,深表歉意,并诚恳地向原作者道歉。同时,上思广告还承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。

此外,刘德华今日下午也在官方后援会APP华仔天地发文称:对原创我是百分百的尊重,今次事件,对于广告团队在创作过程中出现的问题,以及对满哥造成的困扰,我个人深感遗憾。Audi(奥迪)和广告公司现正认真处理中。

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

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