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刘德华

2023-05-09 23:05:15 41

摘要:百年前的五四,中国青年以“能做事的做事,能发声的发声,有一分热,发一分光”的呼声为起点,一步步把自己的国家拉出历史的深渊。百年后的五四,中国青年发生了天翻地覆的变化,他们不仅不忘初心,还能奔赴热爱,活出自我。然而,无论时代如何变化,对中国青...

百年前的五四,中国青年以“能做事的做事,能发声的发声,有一分热,发一分光”的呼声为起点,一步步把自己的国家拉出历史的深渊。

百年后的五四,中国青年发生了天翻地覆的变化,他们不仅不忘初心,还能奔赴热爱,活出自我。然而,无论时代如何变化,对中国青年来说,唯一不变的是,一代代人的决心、坚持与行动。可见,今天的青年依旧需要五四精神,同样,今天的品牌营销同样需要传递这种坚持与奋斗的价值观。

与刘德华携手打造流量顶峰

告诉青年“坚持的意义”

今年五四,在各大汽车品牌营销中,令人印象最深刻的,大概就是一汽奥迪与刘德华携手打造的TVC《给坚持以支持》,让许多青年人在追求自己梦想和职业道路的过程中,获得了坚持下去的力量。

“我的前面只有我的信念,我的眼光创我独有的光,我的创异是种科技,我的思考造就领导,不受制于局势的方式,唯有创自己的局势, 走一条还没有脚印的道路”这一人生哲学,不仅让许多人知道了逆境中坚持的意义,还彰显出一汽奥迪成熟进取的大格局。

TVC的主角刘德华,更是青年人的榜样,40多年的演艺生涯中,高光时刻频现,100多张专辑,1000多首歌曲,5次荣获金像奖,2次荣获金马奖……这背后是他孜孜不倦、锐意进取的坚持,也是他一次又一次的自我刷新。

不断坚持“进取”,益进革新,与青年双向奔赴

优秀的广告,一定离不开一针见血的用户洞察。如今,青年最大的苦恼,一定是职业发展问题。如今刚刚毕业的青年人渴望更广阔的舞台,但因为初入职场,作为新人会遇到各种压力,不少人会因此而情绪受挫。

这样的社会情绪,亟需一个表达窗口,这就给奥迪TVC的传播提供了一个绝佳的机会。《给坚持以支持》,读出了大众情绪背后的真实需求——中国青年需要的是所有人的支持,是奋斗的动力。为此,奥迪通过刘德华这位“娱乐圈劳模”鼓励新生代人群坚持是值得的,号召以奥迪A8L车主以开阔的格局与视野,为代表的社会中坚力量做支持。

在刘德华的职业生涯中,坚持是关键词,他坚持将困难转变为人生的垫脚石,走出了一片阔野坦途。其中的深刻立意与奥迪A8L以坚持实现重塑的品牌价值不谋而合,奥迪A8L坚持焕新豪华D级市场的新高度,塑造了跨时代的“锐意豪华D级智慧旗舰座驾”产品新形象。

历经五代不断进化的全新奥迪A8L,以感性美学和人性科技,一次次重塑着豪华的边界。

全新奥迪A8L从整体上来看,车身姿态更加稳重、自信,在秉持豪华特质的同时也在致力于探寻尊贵与运动间的平衡,视觉效果更显大气和动感。

作为奥迪品牌旗舰轿车与豪华市场的科技先锋,它利用点阵式银翼进气格栅、全新灯组设计等焕新设计,将一部车精致尊崇的优雅格调展现得淋漓尽致;电吸门、犹如头等舱般的座椅,多种座椅调节角度和按摩模式。一体贯穿式数字OLED尾灯作为标准配置,拥有极佳的辨识度,可定制的尾灯形状为车主提供了更多个性化与专属的选择。后扩散器位置同样采用了全新的设计,看起来更加沉稳有力。

除基础外观外,全新奥迪A8L首次提供全新S-line外饰套件,带来与顶级运动车型S8L类似的运动型格。与此同时,新车提供包括曼哈顿灰、极光蓝、苍穹蓝、耀夜绿4种新颜色在内的共计11种车身配色,并推出多款哑光车漆,赋予消费者更多个性化选择。

种种颇具智慧内涵的人性科技,让置身其中的每个人,都更有尊崇感和安全感,也重塑着人们对现代豪华的定义。

坚持,是最可贵的品质,人如此车亦是,只有以持之以恒锐意进取的人生坚守,才能破局重塑,开辟新境。全新奥迪A8L与刘德华的携手,让一汽奥迪获得的不仅是行业流量的顶峰,更是与用户双向奔赴的阔境。

只有长期主义,才能成为中坚

“长期主义”是个热词,很多投机者也喜欢说自己是个长期主义者。但是泡沫终究是泡沫,只有时间才能证明,谁是真正的“长期主义者”。

刘德华就是长期主义的典型缩影,他演绎生涯的40年,也是中国影视行业快速发展的40年,在在风云变幻的环境和铺天盖地的荣誉里,他坚守着一些自己的信条,小到饮食运动习惯,大到不同规模的公益项目。

作为行业标杆,他始终坚守着自己的标准和底线,,小到饮食运动习惯,大到不同规模的公益项目。从“笨小孩”到娱乐圈常青偶像,他实现了自我重塑,也成为了行业标杆。5金影帝、30项大使、150部电影、200场演唱会、500个音乐奖项、1100首歌…刘德华在自己的领域里达到了极致,但世俗的成功不是他坚持的全部。

他曾0片酬出演《失孤》,为坚持寻子的父亲,给予极大的支持,作为行业老兵的他,为青年导演站台、成为青年最有力的后盾,他所做的一切,都是为了让年轻一代抵达更广阔的世界。

作为汽车行业中“长期主义”的标杆,奥迪也是如此,自1988年至今,奥迪A8车系历经五代传承,每一代的技术硕果,背后都是品牌长久地钻研打磨:首次实现量产铝框架车型、全球首创W12发动机、全球首次配备LED日间行车灯及矩阵式LED大灯等等。

在智能化的今天,全新奥迪A8L也不会落后,它提供约40个驾驶辅助系统。其中,奥迪预防式整体安全系统和奥迪预防式整体安全系统前部版为标准配置。

其中,“驻车”“旅行”“城市”三款辅助系统为选装套件。驾驶辅助系统套件增强版包含这三款套件,夜视助手与环视摄像头等功能可单独加装。如此强大的辅助系统,完全基于中央驾驶辅助控制器运行,并持续优化计算环境模型,给用户更好的驾驶体验。

一次次的突破动作造就了今天重塑行业标杆的全新奥迪A8L。如今的奥迪A8L是格局重塑的科技产品,A8L的车主朋友们是格局与修养兼具的社会中坚。

尾声

正所谓英雄相惜,正是对坚持和重塑的相同理解,才使得奥迪和刘德华之间有了一拍即合的默契。

从精神共识到切身行动,纵观这次营销,在观念层面,奥迪绑定刘德华,从而在大众心智中打入“坚持”这一心智烙印,在行动上,发动头部内容平台的力量,将这一理念大规模传播,融入日常生活中,进而鼓励青年。

当年轻人与品牌形成深度链接时,一道新的价值曲线也顺势成形。品牌塑造是一个由内而外的过程,从基于主流语境下的主题构建,到消费者层面的共识迭代,再到顺应时代背景的产品升级,奥迪一步步将自己的价值观融入品牌肌理。在如此稳扎稳打的布局下,奥迪一举打下漂亮的传播和销售战绩,自然也无可厚非。

自2020年始,由数字化驱动的新消费时代到来,主流消费群体变化,年轻人正逐渐成为新时代的消费主力,引导着时代发展。奥迪审时度势,持续洞察市场变革,努力契合新生代的审美喜好,洞察青年人情绪痛点,抓住机遇,全方位焕新品牌形象,在一番摸索之后渐入佳境,持续打造了一系列可圈可点的营销案例。

除了携手刘德华发布这支颇受好评的TVC,奥迪还围绕A8这一品牌旗舰家族做了多场营销事件。2021年10月,全新奥迪A8L Horch创始人版在中国全球首发,随后“奥迪未来盛典”于广州拉开帷幕,全新奥迪A8L Horch创始人版展现出了奥迪在豪华汽车制造领域的百年历史积淀。其后“A8L Horch H Space”北京、三亚站相继开幕,将设计美学与艺术哲学完美结合,展现出了经典的传承与创新。

除旗舰豪华外,奥迪也做了很多小众领域的创新营销,为旅行车及高性能爱好者打造了“奥迪旅行车家族双面人生之旅”和“RS赛道”两个重量级的IP,在豪华车市场中独树一帜。极致体验的背后是一汽奥迪强大产品实力的体现,真正意义上做到了用小众的豪华,撑起了大写的奥迪。

除了线下营销,奥迪在线上营销领域也成绩不斐,Audi Channel是奥迪打造的首个豪华品牌生活方式种草平台,不管是对于奥迪品牌还是整个汽车行业都具有开创性意义。问世三年来通过7期不同类型的“高品质”种草,与消费者形成深度情感直链,真正意义上实现传播出圈,成绩远超同级别汽车品牌直播记录,已具备运营规模及IP效应。

正是坚持,赋予时间以意义,在长期主义的价值引导下,一汽奥迪在变与不变中反复求索,以实力,在新的营销时代,喊出了属于奥迪自己铿锵有力的声音,正如刘德华所说“坚持重塑自己,走下去就是阔野坦途”。

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