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刘德华周华健华晨宇,60后90后歌手集体入局的线上演唱会下半场,怎么玩?

时间:2023-05-08 19:47:40 | 浏览:1913

眼下,线上演唱会这股热潮,正在从资深歌手“回忆杀”,发展出多类型歌手、多平台渠道、多展示形态的格局。近日,青年歌手华晨宇与鹿晗相继宣布召开线上音乐会。其中,9月25日晚上线的华晨宇“火星乐章”音乐会将创新性地尝试使用电影纪实、分屏LIVE切

眼下,线上演唱会这股热潮,正在从资深歌手“回忆杀”,发展出多类型歌手、多平台渠道、多展示形态的格局。近日,青年歌手华晨宇与鹿晗相继宣布召开线上音乐会。其中,9月25日晚上线的华晨宇“火星乐章”音乐会将创新性地尝试使用电影纪实、分屏LIVE切割等视觉效果,配合交响乐、合唱团、合奏等形式,为线上演唱会带来新的视听体验。

而另一边,资深唱将依然是不变的“流量密码”。中秋假期,周华健的演唱会上线TME四大平台和微信视频号,观看总人次超过3.5亿。这一数据,与一周前刘德华首场抖音线上演唱会相当。在往前数一个月,梁静茹、陈奕迅在抖音平台的线上演唱会观看人次均破亿次。

线上演唱会不断被刷新观演人次纪录、翻新样态玩法,印证着其市场热潮绝不是“昙花一现”,也印证了演艺产业向线上拓宽的发展方向。根据今年8月中国演出行业协会网络表演(直播)分会等联合发布的《中国网络表演(直播)行业发展报告(2021-2022)》数据显示,网络直播用户规模达7.16亿,其中演唱会直播的用户规模已破亿。如此规模,除了填补暂时被压抑的“线下演唱会”消费需求,更有望开拓出更大量级的新市场。在上海音乐学院教授陶辛看来,线上演唱会爆发式发展的同时,无论其歌手类型、呈现方式如何变化,并没有改变人们对于演唱会的根本诉求——共同参与的仪式感。所以,线上演唱会如要成长为与线下演唱会并驾齐驱、互相补充的存在,就要围绕“在场感”做出进一步的创新和探索。

撕下“替代品”标签,线上演唱会“唱”出专业与诚意

对比此前周杰伦演唱会录播、孙燕姿“线上唱聊会”等形式,“线上演唱会”有了更多呈现样式。就拿此前刘德华、周华健与李健的三场线上演唱会来说,在打出“情怀牌”之余,更注重呈献更专业而独特的观演体验。

刘德华的做法是“复刻”线下演唱会的震撼视听。他的此次演唱会选址在一家大型摄影棚,其规模虽然不能与线下演唱会动辄万人规模的场馆相比较,但从舞台搭建、灯光舞美来看,其效果丝毫不输线下品质。演唱至《冰雨》时,刘德华仿佛坐在半山腰的休息区,多媒体大屏呈现夜幕降临的山景,一辆真实老式轿车停在身后。当“冷冷的冰雨在脸上胡乱地拍”副歌响起,雨水倾泻而下,让评论区观众直呼“氛围感拉满”。

周华健更将场景与歌曲主题紧密结合。比如天台舞台致敬自己的偶像披头士,呼应其1969年在屋顶举行的谢幕演出,他演唱了一首《你现在还好吗》。此外还有民谣餐吧、地屏舞台等场景,将《漂洋过海来看你》《我把人生唱成一首歌给你》等新老作品唱出了沉浸感、故事感。

而李健则在户外玩起了“不插电”。阿那亚山谷音乐厅里,原声乐器在环境中产生自然回响。“每当雪花绽放,心也跟随飞舞,曾经的候鸟如今身在何处,在那遥远地方灯火依然昏黄,却无数次照亮我的梦乡”,这样歌声与鸟鸣风声流水互相应和,网友由衷感慨,“不愧是音乐诗人”。紧接着,他又将演唱会开到了甘肃张掖,在七彩丹霞的独特地貌中演唱。可以说,这样清新的线上演唱会风格,也与李健空灵剔透的歌声与悠扬的歌曲旋律相得益彰。

李健把户外演唱会开到了张掖的七彩丹霞

如果说视听体验的升级,给观众带来的是专业感,那么线上演唱会的开放与交互性,也为观众带来更亲近的体验。“歌手在线上演唱会上说了什么”,也为演唱会带来了更广泛的二次传播与发酵。比如在演唱自己第一首参与创作的歌曲《如果你是我的传说》时,刘德华坦言,这首歌原本是为自己主演电影《天若有情》专门准备的。尽管当年遗憾“落选”,可多年后,这首歌却被很多人误认为是电影主题曲。这样的励志故事,也成为线上演唱会独特的“记忆点”,引发大众更强烈的情感共鸣。

如何升级为“互补品”?在场感是破题关键词

回溯“线上演唱会”的探索历程,其走过了很长的一段路。早在2004年,歌手刘若英就举办了国内第一场线上演唱会。此后,汪峰、王菲等诸多主流歌手均有相关尝试。在业界人士看来,此前之所以没能形成规模,一方面在于已有的线下市场增长势头迅猛,模式成熟收入可观;另一方面,以歌手而非平台为核心的推动力有限,不足以改变大众的观演习惯。因而在2020年以前,线上渠道仍停留在线下演唱会“附属品”的阶段——主要以同步直播付费观看的方式呈现。哪怕有VR、全息、4K等线上所特有的技术作为卖点,但也主要围绕提升观众“沉浸感”,去模拟、逼近现场体验而展开。所以,在以资深歌手自带的“情怀滤镜”堆高线上演唱会人气过后,如何提供、甚至创造新的“在场感”,成为破题的关键。

直播弹幕评论的引入,为线上创造“在场感”提供了新的思路——与不曾谋面的陌生人,为同一首歌点赞留言,便是互联网“天涯共此时”的独特。

贾斯汀·比伯的虚拟演唱会海报

更进一步,“虚拟演唱会”则通过更具“网感”的打开方式,颠覆大众对线上演唱会的既有认知,缔造全新的“在场感”。2020年,饶舌歌手特拉维斯·斯科特就在网络游戏《堡垒之夜》,以虚拟形象与玩家共同完成了一场“游戏里的演唱会”。次年,贾斯汀·比伯的“元宇宙演唱会”体验更加多元。比伯通过身着动态捕捉服,令屏幕里虚拟形象与他的表演的实时同步。而观众则可以通过ZOOM摄像头将自己“投影”到比伯表演的虚拟背景墙上,与偶像“同框”。国内也有相关尝试。腾讯旗下TMELAND打造的国内首个虚拟说唱演唱会吸引超过700万人次观看。多元发展格局下的线上演唱会,或将为演艺产业发展带来新增长极。

作者:黄启哲

编辑:郭超豪

图:演唱会均演出方供图

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